“背背佳”是商標還是通用名詞？

　　·案情·

　　原告像果信息科技(上海)有限公司發(fā)現(xiàn)其向國家商標局申請了“背背佳”圖文商標在電商平臺上被侵權(quán)使用，故將北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和福安市某工貿(mào)有限公司訴至法院。近日，西城法院受理了此案。

　　近來，原告像果信息科技(上海)有限公司發(fā)現(xiàn)被告二福安市某工貿(mào)有限公司在被告一北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司經(jīng)營的平臺和其他電商平臺上大量銷售“樂寶來背背佳”、“背背佳”矯姿帶產(chǎn)品，并直接將“背背佳”作為其產(chǎn)品名稱。原告為維護自身權(quán)益，現(xiàn)訴至法院，要求被告一立即停止侵犯原告注冊商標專用權(quán)的行為，斷開侵權(quán)網(wǎng)店的鏈接;被告二立即停止侵犯原告商標專用權(quán)的行為，停止使用“背背佳”字樣并賠償原告損失100萬元。

　　目前，此案正在進一步審理中。(來源：北京法院網(wǎng))

　　·思考·

　　說到背背佳，你首先想到的是產(chǎn)品名詞?還是商標名稱?

　　背背佳流行至今，在消費者眼中，“背背佳”更傾向于是對矯正駝背的矯姿帶的一種代稱，在未來，它很可能與優(yōu)盤的結(jié)果一樣，淪為通用詞匯。

　　商標名稱通用化，亦是商標退化的一種，一旦確認商標名稱通用化，就會存在被撤銷的風(fēng)險。

　　商標法第四十九條 注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。

　　·警示·

　　現(xiàn)代社會,商標是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)之一。隨著知名度與美譽度的建立和累積,商標價值節(jié)節(jié)攀升,不僅可增加客戶對產(chǎn)品的信賴度與忠誠度,更能帶給企業(yè)無窮的商業(yè)利益。然而,如果商標在注冊、使用之后發(fā)生退化的情形,成為原本指示的產(chǎn)品本身之代名詞,其顯著性將大為弱化甚至不復(fù)存在,其識別性也深受影響,不能發(fā)揮商品區(qū)分、商譽彰顯的功能,商標價值自然受到嚴重削弱,甚至付之一炬。這對于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展,尤其是品牌經(jīng)營,可謂致命一擊。

　　商標注冊人除了按《商標法》規(guī)定使用注冊商標外，既要防止或慎重對待自己把注冊商標當(dāng)成商品名稱來使用的行為，對于市場上侵犯自己注冊商標的行為，也要及時進行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊商標，避免注冊商標成為商品通用名稱的危險。